Plan de estudios del Grado Online en Marketing y Dirección Comercial
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Tus próximos 4 años: Un plan de estudios flexible para impulsar tu carrera en marketing y dirección comercial
El plan de estudios del Grado en Marketing y Dirección Comercial Online de UCAM Universidad está diseñado para que te formes como profesional del marketing y las ventas con total flexibilidad, sin renunciar a una formación rigurosa, práctica y orientada al mercado.
A lo largo de cuatro años adquirirás una base sólida en empresa, economía y análisis de datos, combinada con una especialización progresiva en marketing estratégico, marketing digital y dirección comercial, adaptando el estudio a tu ritmo y situación personal o profesional.
Comenzarás construyendo una base sólida en marketing, economía y empresa, comprendiendo cómo funcionan los mercados y las organizaciones desde una perspectiva global.
A través del campus virtual trabajarás los fundamentos del marketing, la contabilidad y la dirección financiera básica, desarrollando una visión analítica esencial para tu evolución académica y profesional.
| Asignatura | ECTS | Tipo | Semestre |
|---|---|---|---|
| Fundamentos de Contabilidad Financiera | 6 | BA | 1º |
| Fundamentos de Marketing | 6 | BA | 1º |
| Economía Mundial y Española | 6 | BA | 1º |
| Fundamentos de Economía de la Empresa | 6 | BA | 1º |
| Instrumentos para Análisis Cuantitativo | 6 | BA | 1º |
| Microeconomía | 3 | OB | 2º |
| Teología | 3 | OB | 2º |
| Economía de la Empresa | 6 | BA | 2º |
| Análisis de Balances para la Dirección Comercial | 6 | OB | 2º |
| Políticas de Marketing | 6 | BA | 2º |
| Fundamentos de Dirección Financiera | 6 | BA | 2º |
Avanzarás hacia el análisis del consumidor y la estrategia de marketing, incorporando herramientas cuantitativas, estadística aplicada y marketing digital.
Profundizarás en branding, publicidad, relaciones públicas y marketing internacional, aplicando los conceptos a casos prácticos reales mediante metodologías activas y acompañamiento continuo del profesorado.
| Asignatura | ECTS | Tipo | Semestre |
|---|---|---|---|
| Derecho de la Empresa | 6 | BA | 1º |
| Ética y Bioética | 3 | OB | 1º |
| Marketing Digital I | 6 | OB | 1º |
| Comportamiento del Consumidor | 6 | OB | 1º |
| Marketing Estratégico | 6 | OB | 1º |
| Macroeconomía | 3 | OB | 1º |
| Estadística Aplicada al Marketing | 6 | BA | 2º |
| Publicidad y Relaciones Públicas | 6 | OB | 2º |
| Branding y Desarrollo de Productos | 6 | OB | 2º |
| Tecnología Digital y Sistemas Informáticos Comerciales | 6 | OB | 2º |
| Responsabilidad Social Corporativa | 3 | OB | 2º |
| Doctrina Social de la Iglesia | 3 | OB | 2º |
Te centrarás en la dirección comercial y la toma de decisiones estratégicas, abordando áreas clave como pricing, distribución, logística, psicología aplicada a la venta e investigación de mercados.
Reforzarás tu perfil con competencias analíticas y digitales, y comenzarás a orientar tu especialización a través de asignaturas optativas vinculadas a las menciones oficiales del grado.
| Asignatura | ECTS | Tipo | Semestre |
|---|---|---|---|
| Humanidades | 3 | OB | 1º |
| Econometría Aplicada al Marketing | 6 | OB | 1º |
| Distribución, Redes Comerciales y Logística | 6 | OB | 1º |
| Psicología y Personal Selling | 6 | OB | 1º |
| Pricing y Política de Precios | 6 | OB | 1º |
| Diplomacia Corporativa | 3 | OB | 1º |
| Investigación de Mercados | 6 | OB | 2º |
| Ingeniería Comercial | 3 | OB | 2º |
| Merchandising | 6 | OB | 2º |
| Herramientas Informáticas para la Gestión Comercial | 3 | OB | 2º |
| Marketing Digital II | 6 | OB | 2º |
| Optativa I | 6 | OP | 2º |
En el último año consolidarás tu perfil como graduado en Marketing y Dirección Comercial.
Trabajarás en análisis avanzado de datos, planificación estratégica, realizarás prácticas externas y desarrollarás tu Trabajo Fin de Grado, integrando conocimientos y experiencia profesional en un proyecto final alineado con la realidad del mercado.
| Asignatura | ECTS | Tipo | Semestre |
|---|---|---|---|
| Análisis de Datos para el Marketing | 6 | OB | 1º |
| Plan de Marketing | 6 | OB | 1º |
| Creatividad e Identidad Digital | 3 | OB | 1º |
| Inglés Comercial | 6 | OB | 1º |
| Optativa 2 | 6 | OP | 1º |
| Optativa 3 | 6 | OP | 1º |
| Marketing Internacional | 6 | OB | 2º |
| Aplicaciones de Investigación de Mercados | 6 | OB | 2º |
| Optativa 4 | 6 | OP | 2º |
| Prácticas en Empresa | 6 | PE | |
| Trabajo Fin de Grado | 6 | TFG |
El Grado en Marketing y Dirección Comercial Online te permite especializar tu formación mediante menciones oficiales, reforzando tu empleabilidad en áreas clave del sector:
Para obtener la mención en Comercio internacional debe cursar las siguientes asignaturas optativas: Dirección Financiera Internacional, Contratación Internacional, Transporte y Logística Internacional y Medios de Pago Internacionales. Además, debe realizar el TFG y las prácticas académicas externas en el ámbito del comercio internacional. A su vez, debe haber cursado las asignaturas obligatorias del módulo V Internacionalización: Marketing Internacional e Inglés Comercial, lo que supone una carga total de 48 ECTS.
La Mención en Comercio Internacional ofrece al estudiante la oportunidad de conocer las claves del comercio internacional, adquiriendo las habilidades y destrezas para incorporarse con garantías a entornos de trabajo internacionales o en empresas que deseen consolidar su mercado exterior.
| Comercio internacional | |||
|---|---|---|---|
| Asignatura | ECTS | Tipo | Semestre |
| Dirección Financiera Internacional | 6 | OP | 3-2 |
| Contratación Internacional | 6 | OP | 4-1 |
| Transporte y Logística Internacional | 6 | OP | 4-1 |
| Medios de Pago Internacionales | 6 | OP | 4-2 |
No obstante, las menciones no son obligatorias, por lo que el estudiante no está obligado a obtener una de las menciones ofrecidas; puede cursar asignaturas del módulo Optativas libremente elegidas hasta sumar los 24 créditos exigidos en este módulo.
En todo caso, de acuerdo con las normas que regule la Universidad Católica San Antonio, se podrán reconocer 6 ECTS de materias optativas por la participación del alumno en actividades universitarias de carácter cultural o deportivo, de representación estudiantil, solidarias y de cooperación.
El Grado en Marketing y Dirección Comercial Online te permite especializar tu formación mediante menciones oficiales, reforzando tu empleabilidad en áreas clave del sector:
Para obtener la mención en Marketing digital debe cursar las siguientes asignaturas optativas: Derecho de la Publicidad y el Marketing Digital, Marketing en Buscadores, Métrica Digital y Multimedia y Diseño Gráfico. Además, debe realizar el TFG y las prácticas académicas externas en el ámbito del Marketing digital. A su vez, debe haber cursado las asignaturas obligatorias Marketing Digital I y Marketing Digital II, lo que supone una carga total de 48 ECTS.
La mención en Marketing Digital permite al alumno integrarse con éxito en el área de marketing digital de cualquier empresa o crear su propio negocio en este ámbito.
| Marketing Digital | |||
|---|---|---|---|
| Asignatura | ECTS | Tipo | Semestre |
| Derecho de la Publicidad y el Marketing Digital | 6 | OP | 3-2 |
| Marketing en Buscadores | 6 | OP | 4-1 |
| Métrica Digital | 6 | OP | 4-2 |
| Multimedia y Diseño Gráfico | 6 | OP | 4-1 |
No obstante, las menciones no son obligatorias, por lo que el estudiante no está obligado a obtener una de las menciones ofrecidas; puede cursar asignaturas del módulo Optativas libremente elegidas hasta sumar los 24 créditos exigidos en este módulo.
En todo caso, de acuerdo con las normas que regule la Universidad Católica San Antonio, se podrán reconocer 6 ECTS de materias optativas por la participación del alumno en actividades universitarias de carácter cultural o deportivo, de representación estudiantil, solidarias y de cooperación.
Horarios y exámenes
Consulta aquí los horarios de clase y el calendario de exámenes del Grado en Marketing y Dirección Comercial. Esta información te permitirá organizar tu curso académico, compatibilizar tu formación con las prácticas en empresa y avanzar con seguridad en tu camino profesional.
Más información
El cronograma de implantación del nuevo Plan de Estudios del Grado en Marketing y Dirección Comercial es el siguiente:
En el curso 2026/2027 se impartirá:
· Nuevo Plan de Estudios del Grado: 1º, 2º, 3º y 4º curso
La Universidad dispone de un Procedimiento de Planificación, desarrollo de las enseñanzas y extinción del Título (PCL05):
Este Procedimiento del Sistema de Garantía Interno de Calidad tiene por objeto establecer el modo en el que la Universidad Católica San Antonio de Murcia (UCAM) garantiza la planificación y desarrollo de su programa formativo, así como se dota de mecanismos para llevar a cabo la correcta extinción del título.
Este procedimiento es de aplicación a todas las Titulaciones Oficiales ofertadas por la Universidad Católica San Antonio de Murcia así como a los grupos de interés de la UCAM (alumnos, PDI, PAS, empresas, administración pública y sociedad en general).
Prácticas externas en empresas u otras organizaciones para alumnos de cuarto curso del Grado en Marketing y Dirección Comercial.
El Practicum es especialmente importante en el desarrollo de los créditos prácticos de la titulación, ya que representa el primer contacto del alumno con el entorno de la empresa. Esta asignatura supone poner en práctica la formación recibida y complementar su formación académica en la realidad laboral, ampliar la adquisición de conocimientos, habilidades y actitudes y fomentar el trabajo en equipo.
Estas prácticas externas tienen una carga lectiva de 6 créditos ECTS.
Documentos Practicum
El Trabajo Fin de Grado (TFG) es un documento escrito sobre un aspecto concreto de la realidad empresarial que es estudiado desde una perspectiva científica y profesional, y ofrece al alumno la oportunidad de revisar y dar un uso práctico a los conocimientos y competencias adquiridas durante sus años de estudio.
El TFG se realizará siempre bajo la tutela de un profesor o de un equipo docente. Esta tutela, además de la supervisión individualizada, puede incluir la organización de otras actividades, como seminarios o sesiones de trabajo sobre técnicas específicas, que ayuden a la adecuada realización del trabajo. Este proyecto debe proporcionar la evidencia de que el estudiante ha obtenido los conocimientos, capacidades y destrezas establecidos en las directrices propias de la titulación.
Documentos TFG
La Universidad Católica San Antonio ha elaborado la Normativa sobre Reconocimiento y Transferencia de Créditos para las enseñanzas de Grado y Máster, en la que se contemplan las siguientes reglas básicas, establecidas en la legislación aplicable:
A) Reconocimiento de créditos de formación básica en Grado
Titulaciones adscritas al mismo ámbito de conocimiento - Siempre que el título al que se pretende acceder pertenezca al mismo ámbito de conocimiento, serán objeto de reconocimiento hasta la totalidad de los créditos de formación básica.
B) Reconocimiento del resto de créditos
El resto de los créditos podrán ser reconocidos por la universidad teniendo en cuenta la adecuación entre las competencias y conocimientos asociados a las restantes materias cursadas por el estudiante, o bien asociados a una previa experiencia profesional y laboral acreditada (máximo 6 ECTs según la memoria verificada), y los previstos en el plan de estudios o bien que tengan carácter transversal.
No podrán ser objeto de reconocimiento los créditos correspondientes a los Trabajo Fin de Grado (TFG) y Trabajo Fin de Máster (TFM).
C) Reconocimiento de actividades socio-culturales
Se podrá obtener el reconocimiento como máximo del 10 por ciento del total de créditos del plan de estudios, a cuenta de la optatividad, por actividades universitarias culturales, deportivas, de representación estudiantil, solidarias y de cooperación.
D) No podrán reconocerse asignaturas parcialmente
Para más información y generar la solicitud consulta la pagina de Reconocimientos de Créditos:
La Secretaría Central de la Universidad proporciona información sobre las características del Grado en Marketing y Dirección Comercial, así como las vías y requisitos de acceso, reguladas en el R.D. 861/2.010, de 2 de julio, por el que se modifica el R.D. 1.393/2.007, por el que se establece la ordenación de las enseñanzas universitarias oficiales en lo referente al acceso a las enseñanzas oficiales de grado. La normativa interna de la UCAM con respecto al acceso, admisión y matrícula se encuentra recogida en el siguiente enlace:
Además de estos requisitos de acceso exigidos en la legislación vigente, en caso de que la demanda supere la oferta la dirección del título podrá realizar entrevistas personales, que, junto con el expediente académico del interesado, servirán para realizar el proceso de selección y ajustar el perfil del demandante más adecuado.
Se establece el siguiente baremo:
a) Nota del expediente académico, hasta un máximo de 5 puntos:
- Calificación media de 5 a 5,5 puntos (incluidos): 0 puntos
- Calificación media de 5,5 a 6,0 puntos (incluidos): 1 punto
- Calificación media de 6,0 a 6,5 puntos (incluidos): 2 puntos
- Calificación media de 6,5 a 7,0 puntos (incluidos): 3 puntos
- Calificación media de 7,0 a 7,5 puntos (incluidos): 4 puntos
- Calificación media superior a 7,5 puntos: 5 puntos
b) Nota de la entrevista personal, hasta un máximo de 3 puntos.
Un tribunal constituido por dos personas del equipo directivo de la titulación será el encargado de efectuar dicha entrevista, calificándola entre cero y dos puntos.
La entrevista está basada en un cuestionario estructurado en tres secciones: la primera trata la trayectoria formativa y académica del candidato, la segunda se centra en su motivación hacia los contenidos del grado, y la tercera va enfocada a la actitud del candidato con respecto a cuestiones tales como la interacción social e intercultural.
c) Nota por experiencia laboral, hasta un máximo de 2 puntos.
Por cada año reconocido mediante una vida laboral en una actividad relacionada con el Título se obtendrán 0,2 puntos, hasta el valor máximo de los dos puntos.
La Universidad, para garantizar la igualdad de oportunidades de los estudiantes y demás miembros de la comunidad universitaria con discapacidad y/o necesidades especiales, ha dotado de un Servicio de Adaptaciones Curriculares (SAC).
Este servicio cuenta con un espacio web, dentro de la página del Vicerrectorado de Calidad y Ordenación Académica, así como con una cuenta de correo institucional: adaptacionescurriculares-vcoa@ucam.edu, donde pueden dirigirse consultas o sugerencias.