Pasar al contenido principal

Máster de Formación Permanente enMarketing y estrategia digital

Plan de estudios

Módulos Horas  Nº ECTS

Módulo 1. Identidad y branding digital

  1. ¿Qué es la identidad?
  2. Lo digital actualiza el concepto de identidad.
  3. Las partes de la identidad digital.
  4. Identidad analógica vs identidad digital.
  5. La identidad digital del profesional de la comunicación.
  6. Difusión: cómo nos conocen quienes no nos conocen.
60 horas 6 ECTS

Módulo 2. Diseño web y e-commerce

  1. Fundamentos del diseño web
  2. Estándares web HTML y CSS
  3. Arquitectura de la información. Planificación de una web
  4. Herramientas para crear proyectos digitales
  5. Diseño de una experiencia digital para marcas.
  6. Introducción al comercio electrónico
  7. Modelos de negocio en comercio electrónico
  8. Planes de negocio y viabilidad de comercio electrónico.
  9. Casos de éxito
60 horas 6 ECTS

Módulo 3.Social Media (Publicidad, Redes Sociales e Influencers)

  1. ¿Qué son los social media?
  2. Los social media en la estrategia de comunicación
  3. Marketing de influencers
  4. Redes sociales e influencers  
  5. Monitorización: medición de la actividad
60 horas 6 ECTS

Módulo 4.SEO / SEM / Email Marketing

  1. Fundamentos del SEO.
  2. Optimización de contenidos y palabras clave.
  3. Herramientas SEO.
  4. Fundamentos del SEM.
  5. Cómo crear campañas en Google Ads.
  6. Introducción al eMail Marketing.
  7. Configuración de una campaña de eMail Marketing
60 horas 6 ECTS
Módulos Horas  Nº ECTS

Módulo 5. Market Place y Emprendimiento Online

  1. Cómo y cuándo utilizar los Market Place.
  2. Tipos de Market Place.
  3. Amazon desde dentro.
  4. Omnicanalidad (Ebay, Mercado Libre, Wallapop, El Corte Inglés, Fnac..).
  5. Cómo comenzar tu negocio online desde cero.
  6. Gestión estratégica digital.
  7. Crecimiento y análisis de negocio online.
60 horas 6 ECTS

Módulo 6. Reputación online y RSC

  1. Introducción al concepto de reputación corporativa
  2. Reputación vs reputación online
  3. Variables de reputación: medición y gestión
  4. La responsabilidad social corporativa
  5. La RSC como variable de reputación
60 horas 6 ECTS

Módulo 7. SEO / SEM / LEAD NURTURING

  1. 1Introducción al SEO y Search Console
    •  Keyword Research y Arquitectura SEO
  2. SEO On Page 
  3. SEO Off page y Linkbuilding
  4. Herramientas SEO Avanzadas
  5. Desarrollo de Estrategias SEM Avanzadas
    • Google Ads
    • Facebook Ads
    • Linkedin Ads
  6. Lead Nurturing
    • Cómo funciona
    • Principales herramientas
    • Casos de éxito
60 horas 6 ECTS

Módulo 8. Analítica web

  • Introducción a la Medición
  • Site Centric
  • Ad Server: Ad Centric
  • DMP: Recogida de Data, Clusterización y Activación de Audiencias
  • Herramientas de recogida de datos: Tracking Codes/Pixeles
  • Cookie: First-Party Data, Second-Party Data y Third-Party Data
  • User Centric: Audimetría
  • Customer Journey: Awareness, Interest, Consideration, Conversión,
  • Loyalty y Prescripción
  • Estrategia digital y métricas correspondientes: Branding, Traffic Acquisition, Engagement
  • y Distribución
  • Modelos de contratación Publicitaria: CPM, CPV, CPC, CPL, CPD, CPA
  • Estrategia Digital y Estrategia de Data Collecting: Display
  • Programmatic Ad, Paid Search, Paid Social, Afiliación, eMail Marketing
  • Personalización basada en Data: Personalización On Site y Off Site
  • Atribución
60 horas 6 ECTS
Módulos  Nº ECTS

Bloque III: TFM
Trabajo Fin de Máster 

4 ECTS
Módulos  Nº ECTS


Bloque IV: Prácticum
Prácticum

8 ECTS

Horario y exámenes

VIERNES DE 16H A 21H y SÁBADOS DE 9H A 14H 
 

¿Necesitas información?

Escríbenos a través de este formulario y nos pondremos en contacto contigo para resolver tus dudas.

+34

*Campos obligatorios


El responsable de tratamiento de los datos personales es la FUNDACION UNIVERSITARIA SAN ANTONIO. Sus datos personales serán tratados para la gestión de las actividades de información y asesoramiento, atención de su consulta y el envío de comunicaciones promocionales y de servicios vinculados a la Institución. La base legal del tratamiento es su consentimiento. Sus datos serán conservados de forma indefinida hasta que no solicite su cancelación. Puede ampliar la información sobre la Política de Privacidad en www.ucam.edu. Puede contactar con el Delegado de Protección de datos en dpd@ucam.edu. Tiene derecho a acceder a esta información, rectificarla, cancelarla, y demás derechos recogidos en la LOPD y reglamento UE 2016/679 dirigiéndose a la Secretaría de la Universidad de forma presencial o por escrito acreditando su identificación en secretaria@ucam.edu.