Comunicación 360º

 Ficha del curso
Modalidadespresencial
Idiomasespañol
Duración2 semanas
Horario

de lunes a viernes (4 horas lectivas/día) y iernes por la tarde: visita sociocultural.

ECTS2 ECTS
Precioxxx€/Curso
CampusUCAM Campus (Murcia)
  

 

Presentación:

El curso permitirá explorar el campo de la comunicación estratégica desde diferentes perspectivas, con el fin de obtener una perspectiva holística. Estudiar la importancia del retorno de la inversión (ROI) a través de las mediciones de audiencias en entornos digitales y convencionales, la imbricación de los eventos de marketing en el plan estratégico de comunicación, la necesidad de construir un relato atractivo para los stakeholders y la necesidad de concebir las marcas desde una visión totalizadora para construir una reputación social consistente. En suma, analizar la Comunicación Organizacional desde un contexto estratégico y global, para comprender la Comunicación Institucional actual.

 

 

MóduloCoordinador DescripciónHoras
Módulo 1. La medición de las audiencias en entornos offline y online.Dr. D. Jesús Martínez Sánchez

Investigación, metodologías, estrategias y tácticas en la información. SPSS para la investigación de targets.

Planificación y selección de soportes de comunicación de una campaña de publicidad. Características y formatos publicitarios en medios de comunicación convencionales: Televisión, Cine, Prensa, Radio y Exterior.

Fuentes de investigación de audiencias publicitarias, sus métodos de investigación y sus herramientas de trabajo

Características y funcionamiento de los denominados medios o acciones de publicidad no convencionales. La estrategia de planificación publicitaria utilizando los denominados medios o acciones de publicidad no convencionales

Formatos publicitarios en Internet y sus relaciones. Herramientas utilizadas en la actualidad para analizar el tráfico en páginas web. Social Media.

10 horas.

    

Módulo 2. Producción y organización de eventos

Dr. D. Salvador Hernández Martínez

Implicaciones de la organización y producción de eventos en el seno de las organizaciones y en el actual contexto competitivo global.

Elementos y funciones propios del Responsable de organización de eventos.

Cómo definir los objetivos estratégicos en la organización de eventos de una organización en función de sus necesidades internas, las demandas externas, la naturaleza de la institución y su situación.

Pasos para la elaboración de un Manual Interno de Organización de eventos y su aplicación a la realidad de las organizaciones.

10 horas.

    

Módulo 3. Comunicación política y liderazgo

D. Pedro Luis Pérez Díaz

Política, democracia y comunicación. La comunicación en política

La construcción del relato político. Storytelling.

Comunicación estratégica y Relaciones Públicas.

Marketing político y propaganda

La construcción del liderazgo político. Las claves del liderazgo. Enfoques y modelos de liderazgo político.

Retórica, oratoria y comunicación e caz. La elaboración del discurso.

10 horas.

    

Módulo 4. Reputación y gestión de marcas

Dr. D. David Sánchez Hervás

El concepto de la reputación digital y offline. Medición, monitorización y control.

RSC, sostenibilidad e innovación social. Economía colaborativa.

Qué es el Branding y sus dimensiones. El proceso de construcción de una marca.

Estrategias para el lanzamiento de nuevos productos.

Articulación de las distintas políticas de marketing-mix (políticas de producto, precio, distribución y comunicación) en el desarrollo de una marca comercial.

10 horas.

Informes y Admisiones:

UCAM Universidad Católica San Antonio de Murcia

Campus de Los Jerónimos, 135 Guadalupe 30107 Murcia, España

(+34) 968 27 88  • eduprojects@ucam.edu

www.ucam.edu