El Máster responde a las nuevas necesidades de las organizaciones en el ámbito del protocolo y la consultoría de imagen de los máximos representantes de éstas. Por otra parte, en los últimos años está surgiendo un interés creciente en la investigación en protocolo y relaciones públicas, como ponen de manifiesto los trabajos de investigación y tesis doctorales presentados en diferentes universidades.

Asimismo, los módulos en protocolo se ven completados por los de consultoría de imagen, conocimientos que aportan una formación complementaria de gran valor para los alumnos. El máximo representante de una institución debe saber, por ejemplo, como sacar el máximo partido a su imagen personal, como afrontar una entrevista en cualquier medio de comunicación o sacar ventaja en una negociación.

El conocimiento de estas técnicas posibilita el incremento de la autoconfianza y el éxito en la comunicación pública. Y no sólo en las situaciones habituales, sino también en los momentos de crisis institucional en los que es especialmente valorado el dominio de los elementos verbales y no verbales de la comunicación. Por este motivo, los contenidos del máster, posibilitarán que el profesional de protocolo, en contacto directo con los órganos ejecutivos de la organización para la que trabaja, tendrá ocasión de mejorar la imagen que proyecta no sólo la institución sino los máximos responsables de esta.

De esta forma, los titulados en el Máster el Protocolo y Consultoría de Imagen, están formados para poder ser absorbidos para diferentes funciones, entre las que se encuentran:

Gabinetes de Protocolo

Gabinetes de Imagen

Relaciones Institucionales

Direcciones de Comunicación

Direcciones y Servicios de Marketing y Comunicación

Portavocía

Departamentos de Comunicación Interna

Relaciones Públicas

En lo académico, la disciplina del Protocolo, así como diversos aspectos relacionados con la Consultoría de Imagen, son estrategias de Relaciones Públicas que han conocido un desarrollo exponencial en los últimos años, prueba de lo cual es, no sólo el aumento de los trabajos de investigación y tesis doctorales en estos campos, sino también el nacimiento de una importante oferta de asignaturas relacionadas con estas disciplinas en todas las licenciaturas de Ciencias de Comunicación del país, en postgrado y en otro tipo de ofertas como cursos, seminarios...