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Desorden publicitario en la Red: los nuevos formatos publicitarios (análisis del caso Google)
Dra. Esther Martínez Pastor
Universidad Valladolid (Campus Segovia)
C/ Trinidad, 3
40001 Segovia
Tlfn : 921 466 348
empastor@sjc.uva.es
Dra. Guillermina Franco Álvarez
Universidad Carlos III de Madrid
Facultad de Humanidades, Comunicación y Documentación
C/ Madrid, 126
28903 Getafe (Madrid)
gfranco@hum.uc3m.es
Resumen:
Este artículo analiza el desorden generado en la red por la aparición de nuevos formatos publicitarios cuya naturaleza publicitaria no queda identificada claramente ni por los anunciantes ni por los usuarios. Se abordará el caso Google desde una visión iusinformativa.
Palabras claves:
Publicidad, Internet, buscadores, Google, Pagerank, Adsense, Adword, anuncios contextuales, enlaces patrocinados, posicionamiento web, inversiones publicitarias on line.
Abstract:
This article analyzes the disorder generated by the appearance of new advertising formats whose advertising nature is not identified neither for the advertisers neither for the users. It will be approached the case Google from a vision of the law.
Key words:
Adevertising, Internet, Websearch, Google, Pagerank, Adsense, Adword, Sponsored Links, Contextual Advertising, Ad Rank/Positioning web, advertising investment on line.
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