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La manifestación de la violencia en televisión: la crisis del
texto publicitario
Dr. Enrique Castelló Mayo
Universidad de Valladolid
ecastell@platea.pntic.mec.es
Resumen:
La creciente preocupación por la presencia de manifestaciones violentas
en televisión —uno de los principales agentes de configuración
de la realidad individual y colectiva en las sociedades modernas— se ha
traducido en una miríada de investigaciones que, pese a su omnipresencia,
suelen excluir los textos publicitarios. Y es que, si bien el discurso publicitario
se ha caracterizado tradicionalmente por su exclusión terminante de la
violencia, hoy se ve obligado a convocar en sus mensajes lo pulsional–violento
para romper la barrera de la inatención de un telespectador literalmente
anegado por miles de interpelaciones mediáticas antitéticas. El
problema es que este tipo de provocación publicitaria basada en la violencia
conduce a una crisis de la textualidad misma, pues la única manera de
inscribir lo pulsional–violento en el texto no es precisamente haciendo
de ello algo utilitario e instrumental, sino a través de un modo tal
de acotación de la violencia que, del lado de lo simbólico, haga
de ella algo humanamente asumible.
Abstract:
The crescent preoccupation about violence manifestations in television —one
of the main agents of the individual and collective reality configuration—
is been traduced in a myriad of investigations that, despite their ubiquity,
obviated the advertising texts. Although advertising discourse has traditionally
excluded violent contents, it is actually compelled to include the pulsional–violent
to catch audience’s attention before and in a more intense way than other
advertising messages. The main problem of this type of violence-based advertising
provocation lies in the textual crisis, as far as the only form to inscribe
the pulsional–violent in text (and the only form to restrict and transform
the violence in something not menacing from a human point of view) is through
the symbolic interaction, and not from a utility or instrumental consideration
of message.
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