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Consideraciones en torno al diseño de identidad como variable para
la construcción de la Imagen Corporativa
Resumen
Toda empresa e institución constituye
un “sistema corporativo global” que integra, por una parte, las
funciones relativas a la organización básica de la entidad y por
otra, las políticas formales cuyos ámbitos de actuación
son la identidad, la cultura y la comunicación corporativas En tanto,
traductor o intérprete comunicativo, el diseñador gráfico
es un agente directamente implicado en la construcción de la imagen como
resultado de todo un conjunto de procesos. Es objetivo de este trabajo proponer
una serie de consideraciones en torno al establecimiento de la norma corporativa,
mediante la labor de confección y elaboración de programas de
identidad visual corporativa.
Abstract
Companies and institutions as a whole constitute
a “global corporate system” that integrates, on the one hand, the
functions related to the basis organization of the entity and, on the other,
the formal policies involving performance areas such as identity, culture an
communication. As translator or interpreter of the communicative process, the
graphic designer is an agent directly implicated in the image-building process
as a final result of a whole set of processes. It is the objective of this article
to propose a series for considerations on the establishment of the corporative
norm, through the design and elaboration of visual identity programs, set out
in corporate visual identity manuals.
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