Antonio J. Baladrón Pazos, doctor en Publicidad y RR.PP., es profesor de esta especialidad en la Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación de la Universidad Católica San Antonio.

Violencia y publicidad televisiva

     De la violencia como recurso creativo a la publicidad como violencia

     La violencia mediática es uno de los fenómenos más diseccionado desde el estamento científico debido a la creciente sensibilidad social que despierta, pero normalmente se ha descuidado el estudio de un tipo de mensajes clave en los medios de comunicación, el publicitario. Este libro aborda la relación entre la cristaliza: la violencia como recurso creativo –la violencia en la publicidad-, y la violencia intrínseca a la comunicación publicitaria –la violencia de la publicidad-.

     Respecto a la primera, se analizan sus características, ahondando en el debate sobre sus correlaciones con la violencia social. Esa violencia como recurso creativo es casi siempre el foco de preocupación de la sociedad, pero su factura final suele ser más limitada que la derivada de la violencia de la publicidad, la que se ejerce de manera constante, la que trastoca el conocimiento del Otro y, por tanto, de los límites del Yo.

ÍNDICE

INTRODUCCIÓN

PARTE I

La violencia: fundamentos, conceptos y dimensiones

CAPÍTULO 1: Violencia, civilización y agresividad

1. Violencia y civilización
2. Violencia y agresividad

CAPÍTULO 2: Concepto de violencia

1. Multidimensionalidad del fenómeno y polisemia del término
2. Definiciones relativas frente al positivismo
3. Concepto y elementos de la violencia: una propuesta para el análisis de la comunicación publicitaria

CAPÍTULO 3: Dimensiones de la violencia

1. Fundamentos biológicos y genéticos de la violencia
2. Dimensión social de la violencia
3. La violencia como invisibilidad

PARTE II

La violencia en la publicidad: la violencia como recurso creativo

CAPÍTULO 4: Rasgos principales de la violencia en la publicidad

1. La violencia mediática como contexto: espacios y características
2. Sensibilidad social y eficacia publicitaria
3. Modalidades de violencia en la publicidad

CAPÍTULO 5: Violencia y en la publicidad y violencia social

1. ¿Correlaciones demostrables o chivos expiatorios?
2. Efectos de la violencia en los mensajes publicitarios sobre la violencia social

CAPÍTULO 6: Regulación jurídica de la violencia en la publicidad

1. Límites jurídicos y éticos
2. Escalada legislativa y ambigüedad práctica
3. La violencia en la publicidad en el ordenamiento jurídico español
4. Jurisprudencia de los tribunales españoles

CAPÍTULO 7: Regulación deontológico de la violencia en la publicidad

1. Autorregulación y publicidad
2. La violencia en la publicidad en los códigos deontológicos
3. Normas de emisión de publicidad en las televisiones españolas
4. Resoluciones del Jurado de la Publicidad

PARTE III

La violencia de la publicidad: la publicidad como violencia

CAPÍTULO 8: Ejes básicos de la violencia de la publicidad

1. Publicidad, violencia y libertad
2. Poder socializador imaginario y construcción de la realidad
3. Construcción del deseo
4. Omnipresencia

CAPÍTULO 9: Tecnología y violencia de la publicidad

1. Bases tecnológicas de la publicidad
2. La responsabilidad de la tecnología
3. La violencia de los medios terciarios como espacio publicitario
4. Procesos de violencia de la tecnología televisiva
5. Tecnología de visión y violencia de la publicidad

CAPÍTULO 10: Imagen y violencia de la publicidad

1. Raíces comunicacionales de la violencia de la publicidad
2. Los sentidos de proximidad y distancia: la vista
3. Imagen e imaginario
4. Violencia de la imagen, violencia de la publicidad

FUENTES Y BIBLIOGRAFÍA

1. Bibliografía, hemerografía y fuentes digitales citadas
2. Legislación
3. Jurisprudencia
4. Códigos de deontología profesional
5. Normas de emisión de publicidad en televisión
6. Resoluciones del Jurado de la Publicidad