ÍNDICE
Introducción
Parte Primera: El modo publicitario en los medios
convencionales y en Internet
1. El mensaje, el medio y el modo publicitario desde
el Derecho de información
El mensaje publicitario
El medio publicitario
El modo publicitario
2. Tipología de los modos publicitarios
Modos publicitarios en los medios de comunicación
convencionales
Modos específicamente publicitarios
Modos publicitarios en Internet
Parte Segunda. El modo publicitario en la red y las
escuelas jurídicas
1. Modelo de Ciencias Jurídicas
2. Método científico Comunicacional
El modelo cibernético
El paradigma sociológico
El modelo semiótico
El paradigma antropológico
3. Diferentes Escuelas Jurídicas
La escuela de la exégesis
La escuela histórica
La jurisprudencia de conceptos
La escuela científica francesa
Recaséns Fiches
La tópica de Viehweg
Perelman
4. Las Escuelas Jurídicas y el Modo Publicitario
en Internet
El spam
El pop up
El banner
El link publicitario
El advetorial
El patrocinio
El botón
El cursor animado
El interstial
Reformulación de los principios jurídicos
de los modos publicitarios electrónicos
Bibliografía
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