Marta Rico Jerez (1971), Doctora en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense, ha combinado la formación académica con la actividad profesional, ejerciendo en medios como ABC de Toledo y el Día de Toledo, en la actualidad es Profesora Adjunta de la materia de Documentación Informativa, y Fotoperiodismo y Comercialización y Publicidad Turística en la Universidad Católica San Antonio.

DIARIO MÉDICO

Análisis de una empresa informativa especializada en prensa sanitaria

     El presente libro tiene como finalidad unir dos campos tan distantes como son comunicación y salud, debido a que, normalmente, entre los profesionales de estos ámbitos se produce una distorsión en el proceso comunicativo por la incomprensión del lenguaje empleado. Sin embargo, este distanciamiento puede desaparecer, lo que se puede comprobar al analizar un medio como Diario Médico, publicación que se ha convertido en líder dentro de su sector.
     Por tanto, esta monografía pretende ser una apuesta, dentro del mundo académico, por el acercamiento de los profesionales de la Salud a los profesionales de la Comunicación, y viceversa. No se debe olvidar que si hay algo importante en esta vida es la salud, aspecto por el que también deben velar los comunicadores.

 ÍNDICE

PRÓLOGO

INTRODUCCIÓN

Capítulo 1: La prensa entre 1992 y 1999

1. Tendencias
2. La prensa especializada en medicina: Antecedentes y situación actual
3. Diario Médico y sus competidores

Capítulo 2: Orígenes y evolución histórica de Correo Diario Médico

1. ¿Qué es Diario Médico?
2. Origen y lanzamiento
3. Evolución
4. Fundadores
5. Reconocimiento a una gran labor

Capítulo 3: Estructura informativa

1. Dos características: gratuidad y especialización
2. Formato, maquetación y tipografía
3. Especiales
4. Secciones
5. Valoración informativa
6. Fuentes
7. Paginación
8. Edición, producción y cierre

Capítulo 4: Equipo humano

Capítulo 5: Marco legal

1. Ley General de Publicidad
2. Leyes específicas sobre información y publicidad en materia de salud
3. Legislación informativa
4. Grupos empresariales
5. La legislación en Diario Médico

Capítulo 6: Estrategias de marketing en Diario Médico

1. El marketing en el mercado informativo
2. Publicidad
   1. Función del departamento de publicidad
   2. Público objetivo
   3. Anuncios
      1. Anunciantes
      2. Clasificación de la publicidad atendiendo al tipo de producto
      3. La mancha publicitaria
      4. Los encartes
      5. La ficha técnica
      6. Tarifas
      7. Publicidad más solicitada
   4. Eficacia de la publicidad
   5. Patrocinios
3. Investigación comercial
   1. Perfil de los lectores
   2. Método y aspectos medibles
   3. Penetración en Diario Médico
   4. Difusión
4. Distribución
   1. ¿Qué es la distribución?
   2. La distribución de la prensa gratuita
   3. La distribución de Diario Médico
   4. Clasificación de los centros sanitarios
   5. La recepción de Diario Médico
   6. Un trabajo en equipo
   7. Suscripciones
   8. ¿Por qué se eligió esta forma de distribución?

Capítulo 7: Diario Médico Internet

1. Nuevas tecnologías
2. Nacimiento y evolución
3. Rasgos diferenciadores de diariomedico.com
   1. Un medio útil
      1. Servicio permanente
      2. Archivos
   2. Un medio interactivo: sugerencias de los lectores
   3. Compaginación de utilidad e interactividad
      1. El asesor legal
      2. Los foros de discusión
      3. News Letters
4. Fuentes
5. Selección de las noticias
6. Edición
7. Difusión y audiencia
8. Guía de Internet
9. Limitaciones legislativas
10. Lo más importante de diariomedico.com

Capítulo 8: Publicidad en diariomedico.com

1. Internet: una revolución en la publicidad
2. Edición
3. Anunciantes
4. Tamaños y tarifas
5. Secciones
6. Audiencia y difusión
7. Aspectos más destacables de la publicidad en diariomedico.com
8. La legislación publicitaria en los medios electrónicos: diariomedico.com

Capítulo 9: Relación entre Diario Médico y otras publicaciones sanitarias del Grupo Recoletos

1. Interrelación entre Diario Médico y diariomedico.com
2. Interrelación entre Diario Médico y Correo Médico
3. Interrelación entre Diario Médico y Gaceta Universitaria Medicina

Capítulo 10: Recoletos Cía. Editorial

1. Concentración empresarial: Recoletos Cía. Editorial
2. Filosofía empresarial
3. Medios de comunicación de Recoletos
4. Cambios en el Consejo de Administración
5. Nuevas instalaciones
6. Grupo Pearson
7. Contabilidad anual

Conclusiones

Anexo 1

Anexo 2

Anexo 3

Anexo 4

Anexo 5

Anexo 6

Anexo 7

Anexo 8

Anexo 9

Anexo 10

Bibliografía