Prof. Dra. Dª. Agnés Riera Ferran

Estrategias de comunicación publicitaria
El uso del deporte en la publicidad televisiva en España

     A finales del siglo XX y principios del XXI se ha observado un incremento del hábito deportivo de los españoles, que se ve reflejado en los medios de comunicación, especialmente en el aumento de programación deportiva en televisión así como en el uso del contenido deportivo en la publicitad televisiva.

     En la presente investigación se analiza cómo se utiliza el deporte en la creación y emisión de publicidad televisiva con contenido deportivo y qué cambios se han manifestado en un periodo de cuatro años (1998- 2002).

     El análisis se ha realizado sobre la observación y riesgo de un total de 24.544 spots, a partir de los cuales se han llevado a cabo estudios específicos de los anuncios con contenido deportivo.

ÍNDICE

PARTE I

LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA Y EL DEPORTE

1. LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA EN EL PROCESO DE MARKETING

1. Conceptualización en torno a la comunicación publicitaria
2. El proceso de comunicación publicitaria en televisión
3. La comunicación publicitaria deportiva

2. EL DEPORTE EN LA TRANSICIÓN DEL MILENIO

1. Conceptualización y entorno social del deporte
2. Los valores y conceptos asociados al deporte
3. Algunos hábitos deportivos de los españoles

3. EL DEPORTE EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

1. Origen y situación actual del deporte en los medios de comunicación

PARTE II

ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓNL PUBLICITARIA CON CONTENIDO DEPORTIVO

4. LAS MUESTRAS DE LA INVESTIGACIÓN

5. LA INTENSIDAD Y FRECUENCIA DE EMISIÓN DE LOS SPOTS CON CONTENIDO DEPORTIVO EN LAS CADENAS TELEVISIVAS ESPAÑOLAS

1. Intensidades en tiempo (horas)
2. Frecuencias e intensidades en cantidad (unidades)
3. Anova de los factores año, cadena y tipo de muestra
4. Resumen

6. CARACTERÍSTICAS DE LA EMISIÓN DE LOS SPOTS CON CONTENIDO DEPORTIVO. CON RELACIÓN A SU EMISIÓN POR FRANJAS, POR PROGRAMAS Y POR EVENTOS

1. Los spots con contenido deportivo
2. Características de la emisión de los spots con contenido deportivo
3. Resumen

7. CARACTERÍSTICAS DE LOS CONTENIDOS DEPORTIVOS DE LOS SPOTS CON CONTENIDO DEPORTIVO VISUAL, CON RELACIÓN AL TIPO DE PRODUCTO O SERVICIO ANUNCIADO

1. Los spots con contenido deportivo visual
2. Características de los deportistas
3. Características de los deportes
4. Características de los espacios deportivos
5. Resumen

8. EL USO DE CONCEPTOS RELACIONADOS CON LOS VALORES DEL DEPORTE, CON RELACIÓN AL TIPO DE PRODUCTO O SERVICIO ANUNCIADO

1. Los textos de los spots con contenido visual
2. Conceptos relacionados con los “valores puros”, “contravalores” y “valores mixtos” del deporte, en los textos orales
3. Conceptos relacionados con los “valores puros”, “contravalores” y “valores mixtos” del deporte, en los textos escritos
4. Conceptos relacionados con los “valores puros”, “contravalores” y “valores mixtos” del deporte, en los textos visuales
5. Conceptos relacionados con los “valores puros”, “contravalores” y “valores mixtos” del deporte, en relación con las características de los contenidos deportivos de los spots
6. Resumen

9. ESTRATEGIAS Y OPINIONES EN EL USO DEL DEPORTE EN LOS SPOTS, SEGÚN ALGUNOS CREATIVOS PUBLICITARIOS ESPAÑOLES

1. Entrevistas a los creativos publicitarios
2. Comparación de respuestas de los creativos publicitarios
3. Resumen

10. ESTRATEGIAS DE AMBUSH MARKETING. EL CASO DE ADIDAS Y NIKE

1. Los spots de Adidas y Nike en el año 2002
2. Estrategias de comunicación publicitaria de Adidas Niké
3. Resumen

BIBLIOGRAFÍA Y OTRAS FUENTES