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.:: Módulos ::.
1. El DirCom en la economía de información
y la sociedad del conocimiento
Objetivos: planteamiento general de las novedades
y aportaciones de la figura del Director de Comunicación
al campo profesional en el contexto de la economía
de la información y de la industria de servicios
(5,5 créditos)
2. Investigación estratégica y Auditoría
de Imagen Global
Objetivos: Estudio de la metodología propia
de los estudios de imagen para organizaciones, marcas
o, incluso, personajes públicos, de forma que
el alumno pueda disponer de las herramientas necesarias
para la evaluación de tales programas y la
articulación de medidas adecuadas a las necesidades
planteadas
(5,5 créditos)
3. Comunicación Institucional y Liderazgo
Objetivos: Desarrollar la capacidad de integrar
la comunicación institucional en la dirección
y gestión de las organizaciones y descubrir
las potencialidades del liderazgo para garantizar
el equilibrio y la armonía de la oficina de
comunicación en el funcionamiento de las instituciones
(5,5 créditos)
4. Cultura organizacional y Comunicación Interna.
Objetivos: El objetivo de este módulo es
enseñar qué es la cultura organizacional,
porque las empresas son organismos complejos, por
qué la primera incide en lo segundo y por qué
el cambio se ha constituido, en los tiempos que corren,
en la única constante. La idea central es enseñar
a juzgar una organización en base a la cultura
que tiene y poder proponer una estrategia de comunicación
adecuada para un cambio cultural y punto de partida
para que la empresa desarrolle una ventaja competitiva.
(5,5 créditos)
5. Identidad, Marca e Imagen Corporativa
Objetivos: Estudio de los aspectos que conforman
la identidad de un producto/servicio, de una empresa
y la imagen que de éstos se pretende comunicar,
a través de una selección de casos en
diferentes sectores. Observar y comprobar diferentes
tipos de estrategias de comunicación de la
imagen corporativa, dependiendo de los caracteres
y objetivos corporativos.
(5,5 créditos)
6. Relaciones con los medios y líderes de opinión.
Objetivos: El objetivo de este módulo es
hacer que el alumno conozca como un jefe de prensa
debe relacionarse y defender los intereses de su organización,
en los medios de comunicación y con los líderes
de opinión, a través del modo de acceso,
los recursos, el mantenimiento de buenas relaciones,
etc.
(5,5 créditos)
7. Comunicación de Marketing de producto/servicio/Internet.
Objetivos: Determinar la estrategia de Comunicación
de Marketing de la organización, establecer
los instrumentos del Mix de Comunicación de
la organización, junto con los instrumentos
de briefing y análisis DAFO a partir de los
públicos objetivo de la estrategia
(5,5 créditos)
8. Comunicación en la Gestión de Crisis.
Objetivos: El objetivo de este módulo es
aproximara al alumno al conocimiento de las razones
por las cuales se producen las crisis en las organizaciones,
así como establecer los conceptos preventivos
adecuados para poder reducir los factores que desencadenan
este tipo de riesgos, anticipándonos al daño,
mediante criterios de análisis preventivos
y un posterior tratamiento en la denominada comunicación
en estado de crisis: Conocimiento teórico-práctico
de la gestión de las crisis asociadas al negocio
de la compañía, Conocimiento de los
principios básicos para la gestión estratégica
de la comunicación en situaciones de crisis,
Desarrollo las capacidades y habilidades para afrontar
las situaciones de crisis para su adecuación
al personal directivo, Creación de Manuales
de Crisis
(5,5 créditos)
9. Ética, Gobierno Corporativo y compromiso
social.
Objetivos: Que los participantes manejen estrategias
de comunicación acerca de la competitividad
responsable de las organizaciones: Conocer, mediante
situaciones reales y actuales, los principios básicos
de las Prácticas de Buen Gobierno Corporativo,
Analizar la importancia de la sostenibilidad empresarial
en base a procesos de prácticas corporativas,
Reconocer la importancia de la Transparencia en los
procesos de comunicación de las Prácticas
de un Buen Gobierno Corporativo e Identificar la importancia
de la Responsabilidad Social de la organización
como estrategia de sostenibilidad en el mercado
Analizar procesos de Buenas Prácticas de
Gobierno dentro del contexto nacional
(5,5 créditos)
10. El Plan Estratégico de Comunicación.
Objetivos: Proporcionar los conceptos básicos
que faciliten y estructuren el entendimiento de lo
que es un Plan Estratégico de Comunicación
y de cómo éste puede ser elaborado.
La adquisición de estos conceptos se constituye
en un paso más dentro del proceso de aprendizaje
y profundización permanentes que debe tener
cada estudiante y cada profesional, para convertirse
o ser un efectivo DirCom y, como parte de ello, poder
plantear adecuadamente planes estratégicos
de comunicación.
(5,5 créditos)
Trabajo Fin de Master
(5 créditos)
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