La evolución de los medios de comunicación sufre desde hace años una convergencia acelerada, especialmente en el caso de aquellos con mayor trascendencia social. Los cambios continuos trastocan el modo tradicional de contar historias y concebir mensajes para comunicar a una audiencia cada vez más fragmentada y de mayor diversidad. La nueva entidad de los medios nos invita a reflexionar en torno a un replanteamiento narrativo de los mensajes que tanto en su forma de construirse como en la multiplicidad de ventanas a través de las cuales podrán ser exhibidos ofrecen grandes posibilidades y multitud de incógnitas todavía por responder.

Los programas universitarios son incapaces de adaptarse, en su rigidez, a la cambiante morfología de unos medios de comunicación que exigen a sus profesionales de lo audiovisual y la publicidad una tremenda adaptabilidad para el uso de herramientas de todo tipo. No existe en el ámbito de las Universidades europeas una forma de estudio semejante. Las alternativas son programas especializados en un aspecto concreto de la creación o la producción, en torno a especializadas figuras profesionales que se aglutinan a partir de su ámbito de actuación.

Nuestra propuesta aborda el proceso de creación y producción del mensaje de ficción y publicitario mostrando a los futuros profesionales de estos sectores una forma abierta y permeable de plantear la comunicación; una forma global de dirigir el proceso y concebirlo desde el pensamiento en red.

Este Máster responde a las nuevas necesidades que plantean las organizaciones en el ámbito de la comunicación multiplataforma, especialmente en el caso de la creación, producción y difusión de mensajes audiovisuales para la ficción y la publicidad.

Debido a la complejidad actual del mundo de los medios de comunicación y la dificultad de encontrar ofertas formativas que ofrezcan la posibilidad de crear profesionales capaces de enfrentarse a un trabajo que implica la convergencia de herramientas de todo tipo, es preciso ofrecer una formación alternativa que provea a los licenciados de las herramientas necesarias para solventar estas carencias y ofrecer una respuesta adecuada y eficaz a las demandas del cambiante mercado actual de las comunicaciones.

Además, existe un contexto propicio de iniciación a la investigación predoctoral a cuyo desarrollo contribuiría la implantación de este máster, como muestran las tesis que se están realizando en materias afines a este ámbito de estudio.

Por lo expuesto anteriormente, este postgrado puede constituir una línea de investigación atractiva para una Facultad de Comunicación, no sólo por su novedad, sino por los muchos sectores productivos que pueden mostrarse interesados en algo que, por otra parte, cae de lleno en el campo propio de nuestros centros y que refuerza, además, la formación que se imparte a los alumnos de nuestras titulaciones.